行動経済学

不平等回避とは、自分と他人の取り分の差そのものを嫌う好みのことです。フェールとシュミットがモデル化した、社会的選好の代表的な形です。自分が損な側に立つ不利な不平等はとくに強く嫌われ、自分が得をしすぎる有利な不平等もある程度は避けられるとされます。

フレッシュスタート効果とは、新年や月初め、誕生日といった節目をきっかけに、目標への意欲が高まりやすくなる現象のことです。ミルクマンらの研究で名づけられました。節目は過去の自分と今の自分を心理的に切り離し、新しい自分として仕切り直す感覚を生みます。

フレーミング効果は、同一の情報でも提示の仕方（枠組み）によって判断が変わる現象です。90％生存率と10％死亡率は同じだが反応が異なります。プロスペクト理論の参照点と関連です。

分離効果とは、選択肢を比較するとき、共通する部分を無視して異なる部分だけに注目してしまう傾向のことです。カーネマンとトベルスキーがプロスペクト理論の中で指摘しました。同じ内容の選択問題でも、どこまでを共通部分とみなすかという分解の仕方によって答えが変わってしまいます。

プロスペクト理論とは、人が利益と損失を絶対額ではなく、基準点からの変化として評価し、損失を同じ大きさの利益より重く感じる、という理論です。カーネマンとトベルスキーが提唱しました。期待効用理論が仮定する「常に合理的な選択」とは異なる、実際の判断のずれを記述するモデルとして大きな影響を与えました。

平均への回帰とは、極端に良い成績や悪い成績のあとには、平均に近い結果が続きやすいという統計的な現象のことです。ゴルトンが親子の身長の研究で見いだしました。極端な結果には偶然の寄与が大きく、その偶然は続かないために起こります。

ホットハンドの誤謬は、ランダムな連続成功のあと、次も成功しやすいと過信する誤りです。バスケの「手が熱い」感覚です。実際は独立に近い場合も多いが、人はパターンを見出します。

ホモ・エコノミクスとは、自分の利益を最大にするよう常に合理的に判断し行動すると仮定された人間像のことです。経済人とも呼ばれ、伝統的な経済学の理論の出発点となってきました。現実の人間は計算能力や意志力に限りがあり、感情や周囲の影響も受けます。

保有効果は、自分が既に持っているものを、同じ市場価値の未取得品より高く評価する傾向です。売却価格>購入価格のWTA-WTPギャップとして実証されます。損失回避の一形態です。

禀赋効果は、行動経済学で議論される、所有が価値評価を高める効果の別表現（endowment effect）です。日本語訳は「禀赋効果」です。保有効果と同義で使われることが多いです。

身元のわかる犠牲者効果とは、名前や顔が見える特定の一人の苦境には強く心を動かされる一方、統計上の多数の犠牲者には反応が鈍くなる傾向のことです。寄付や支援の研究で知られています。具体的な個人は感情移入を呼び起こしますが、数字は抽象的で共感を喚起しにくいためと説明されます。

メンタルアカウンティングは、お金を用途や出所ごとに心の中の別口座に分け、異なるルールで支出する傾向です。サラエヴォとティーバースキーが分析です。合理的な fungibility（代替可能性）に反します。

目標勾配効果とは、目標に近づくほど、それを達成しようとする努力の勢いが増していく現象のことです。ハルが動物実験で見いだし、のちに人間の消費行動でも確かめられました。残りが少なくなるほど一歩の価値が大きく感じられ、行動が加速すると説明されます。

モメンタム効果とは、直近で値上がりした資産はその後もしばらく上がり続け、値下がりした資産は下がり続けやすいという株式市場の経験則のことです。効率的市場仮説では説明しにくいアノマリーの一つです。投資家の反応が情報に対して遅れることや、上昇に乗ろうとする群集行動が原因と考えられています。

モラルハザードとは、契約のあと相手の行動が十分に見えない状況で、自分に都合のよい行動をとってしまうことです。保険や融資の場面でよく話題になります。保険に入ったあと注意がおろそかになったり、融資後にリスクの高い投資へ走ったりするのが典型例です。

モラルライセンシングとは、善い行いをしたあとで、その貯金を免罪符のように使い、道徳に反する行動や自分勝手な行動を取りやすくなる現象のことです。道徳的許可とも訳されます。善行によって自己イメージが十分に保たれると、多少の逸脱を自分に許してしまうと説明されます。

誘惑の束ねは、やりたくない行動と好きな行動をセットにして、実行率を上げる工夫です。ジムで好きな番組だけ見るなどです。自制のコストを下げる行動テクニックです。

楽観バイアスは、自分に関する将来を他人より良く見積もる傾向です。計画の誤謬、過信、リスク軽視を支えるといった側面が挙げられます。健康リスクの過小評価もあります。

リスク補償とは、安全対策によって守られていると感じると、その分だけ大胆に行動し、リスクを取り戻してしまう現象のことです。リスクホメオスタシス理論として論じられてきました。人は自分が許容できるリスクの水準を保つように行動を調整するため、安全装備の効果が期待より小さくなることがあります。

利他的罰とは、自分が費用を負担してでも、ルールや公正さに反した相手を罰しようとする行動のことです。罰する本人には直接の得がないため、この名で呼ばれます。フェールらの公共財ゲームの実験では、罰の仕組みがあると協力が維持されることが示されました。

リベルタリアン・パターナリズムは、選択の自由を残しつつ、人をより良い方向へナッジする公共哲学です。サンスティンとサンスタインが提唱です。強制ではなくアーキテクチャで支援します。

利用可能性ヒューリスティックは、思い出しやすい情報ほど頻度や確率が高いと判断する短絡法です。メディア報道・個人経験がリスク認知を左右します。確証バイアスと結びつきやすいです。

連想の誤謬は、二つの条件が同時に成り立つ確率が、片方だけの確率より高いと誤ることです。リンダは銀行員でフェミニスト——の方が銀行員より「らしい」と選ばれる実験です。代表性による判断、詳細な物語の説得力、論理学の積の確率といった側面からも、この概念が研究されています。