フレーミング効果

フレーミング効果は、同一の情報でも提示の仕方（枠組み）によって判断が変わる現象です。

90％生存率と10％死亡率は同じだが反応が異なります。プロスペクト理論の参照点と関連です。利得枠・損失枠、医療・広告・政策文言、リスク選好の一貫性を欠くといった側面からも、この概念が研究されています。

たとえば、「脂肪30％含有」と「脂肪70％不含」で購入率が変わる、といった場面が典型です。