行動経済学

IKEA効果は、自分で組み立てや作成に関わったものを、客観的には同品質でも高く評価する傾向です。労働の投入が愛着と価値評価を高めります。保有効果、自己効力感と関連といった側面が挙げられます。

アイデンティティ経済学とは、自分は何者かという自己認識と、それに伴う規範が人の経済行動を左右すると考える研究分野のことです。アカロフとクラントンが提唱しました。人は自分の属する集団にふさわしい行動から効用を得て、規範に反する行動には心理的な費用を感じます。

曖昧性回避は、確率が不明なリスク（曖昧性）を、確率が分かっているリスクより避ける傾向です。エリスベルクの壺問題が典型的な例です。不確実性への嫌悪はリスク回避とは区別されます。

アレのパラドックスとは、人々の実際の選択が期待効用理論の公理と矛盾することを示した有名な選択問題のことです。フランスの経済学者モーリス・アレが1953年に提示しました。確実な選択肢が含まれるかどうかで人々の好みが逆転し、独立性公理と呼ばれる前提が破られます。

アンカリングとは、最初に提示された数値や情報（アンカー）が、その後の判断を引きずってしまう現象です。価格交渉や見積もり、損害賠償額の推定などで強く働きます。アンカーが無関係に見える数字でも影響することがあり、意識しても完全には消えないことが多いです。

ウォームグロー効果とは、寄付や援助そのものの成果よりも、良いことをしたという行為から得られる温かな満足感が人を動かすという考え方のことです。アンドレオーニが提唱しました。純粋な利他性だけを仮定すると、政府の援助が増えれば個人の寄付は同じだけ減るはずですが、実際にはそこまで減りません。

エクイティプレミアムパズルとは、株式の平均収益率が国債などの安全資産を上回る幅が、標準的な理論で説明できる水準よりはるかに大きいという謎のことです。メーラとプレスコットが1985年に指摘しました。通常のリスク回避度を仮定すると、観察された上乗せ幅は大きすぎます。

エルズバーグのパラドックスとは、確率がはっきり分かる賭けを、確率が不明な賭けよりも一貫して好む行動が、期待効用理論と矛盾することを示した思考実験のことです。エルズバーグが1961年に提示しました。この傾向は曖昧さ回避と呼ばれ、リスクと不確実性の区別を鮮明にしました。

おとり効果は、明らかに劣った第三の選択肢（おとり）を加えることで、特定の選択肢が魅力的に見える現象です。非対称優越関係を作ります。マーケティングやメニュー設計で使われます。

快楽適応とは、良い出来事にも悪い出来事にも人はやがて慣れ、幸福感がもとの水準へ戻っていく現象のことです。ヘドニック・トレッドミルとも呼ばれます。昇進や宝くじの当せんの喜びも、時間とともに新しい日常となって薄れます。

確実性効果とは、確実に得られる結果を、わずかでも不確実な結果よりも過大に好む傾向のことです。確率加重の一形態として、プロスペクト理論で取り上げられています。確率が100パーセントから99パーセントへ下がる落差は、50パーセントから49パーセントへの低下よりはるかに大きく感じられます。

確率加重とは、人が客観的な確率をそのまま受け取らず、主観的に重みづけして判断する傾向のことです。プロスペクト理論の柱の一つで、確率加重関数として定式化されています。小さな確率は実際より大きく、高い確率は実際より小さく評価されやすいとされます。

過信は、自分の知識・能力・予測の精度を実際以上に高く信じる傾向です。ダニング=クルーガー効果の一側面です。投資・起業・計画の誤謬を増幅します。

貨幣錯覚は、名目金額で判断し、インフレや実質購買力の変化を十分に考慮しない傾向です。賃金の名目カットは抵抗が強いが、実質賃金の同程度の低下は受け入れられやすい場合があります。労働契約・家賃交渉、名目GDPと実質GDP、インフレ期待の形成といった側面からも、この概念が研究されています。

感情ヒューリスティックは、好き嫌いの感情でリスクや利益を直感的に判断する短絡法です。恐怖や好感が確率評価を歪めます。利用可能性ヒューリスティックと相互作用します。

感情予測とは、将来の出来事が自分にどんな感情をもたらすかをあらかじめ見積もることです。ギルバートとウィルソンの研究により、この予測が体系的にずれることが知られています。人は感情の強さと持続時間をともに過大に見積もりがちで、これはインパクトバイアスと呼ばれます。

額面効果とは、同じ金額でも、一枚の高額紙幣で持つときより、小さな額面に分かれているときの方が使ってしまいやすいという傾向のことです。お金の実質は同じでも、形式が支出を左右する現象です。高額紙幣には崩したくないという心理的な壁があり、貯蓄を守る封印のように働きます。

希少性効果は、数量や時間が限られていると、対象の主観的価値や購買意欲が高まる現象です。限定販売、締切、在庫わずか表示といった側面が挙げられます。希少性（経済学）とは心理側の効果です。

基礎率の無視は、一般的な統計（基礎率）より個別の描写情報を優先して判断する誤りです。代表性ヒューリスティックの帰結です。医療検査の偽陽性解釈でも問題になります。

共感ギャップとは、冷静なときには興奮や欲求にかられた状態の自分を、興奮しているときには冷静な自分を、正しく想像できないという隔たりのことです。ローウェンスタインが提唱した概念です。感情の状態が異なる自分は、まるで別人のように理解しにくくなります。

近視眼的損失回避とは、損失回避の心理と、成果を頻繁に確認する近視眼的な評価とが組み合わさり、長期では有利なリスク資産を避けてしまう傾向のことです。ベナルチとセイラーが提唱しました。株価を毎日見ると損失を目にする機会が増え、そのたびに苦痛を感じるため、株式への投資が過小になります。

ギャンブラーの誤謬は、独立な試行で過去の結果が続く（または反転する）と誤信する思考です。ルーレットで赤が続いたから次は黒——という誤りです。確率の独立事象の誤解です。

群集心理は、他者の行動や市場の雰囲気に合わせて同じ方向に動く傾向です。情報カスケードや評判効果としてモデル化です。株価バブル、銀行取り付けの説明に使われるといった側面が挙げられます。

計画の誤謬は、計画を立てるときに所要時間やコストを系統的に過小見積もる傾向です。内側視点と外側視点の差が生じます。公共事業のコストオーバーランも説明します。