公平性規範

公平性規範は、経済取引においても配分や価格が「公平か」という社会的規範が行動を制約するという考え方です。

最後通牒ゲームで拒否が起きるのは公平性の作用です。価格の抵抗（例：暴風雪のシャベル値上げ）も説明します。利他的罰、企業の価格設定、労使交渉といった側面からも、この概念が研究されています。

たとえば、不当に高い値段のたびに買い物をやめる消費者、といった場面が典型です。