行動経済学

結果バイアスとは、決定の質を、決めた時点の情報や考え方ではなく、あとから判明した結果の良し悪しで評価してしまう傾向のことです。結果論と呼ばれる評価の癖にあたります。不確実な世界では、良い判断が悪い結果に終わることも、悪い判断が幸運に救われることもあります。

決断疲れとは、決断を重ねるうちに判断の質が下がり、安易な選択や先送りが増えていく現象のことです。意思決定にも体力のような資源の限りがあるという考え方に基づいています。疲れた状態では、現状維持や初期設定をそのまま受け入れる傾向が強まります。

顕著性バイアスは、目立つ・鮮明な情報に注意が偏り、他の重要情報が軽視される傾向です。メディアの画像、極端な事例が判断を支配しうるといった側面が挙げられます。利用可能性と関連です。

現在バイアスは、将来の自分より今の自分を過度に優先する傾向です。双曲割引の実証的表現です。貯蓄不足・先延ばし・健康行動の怠慢を説明します。

現状維持バイアスは、変更より現状を維持することを過度に選好する傾向です。デフォルト効果と結びつきます。損失回避・選択の負担が背景にあります。

後悔回避は、将来後悔しそうな選択を避けるために、現状維持や安全策を取りすぎる傾向です。行動の後悔と不作為の後悔の非対称性もあります。損失回避と親和性が高いです。

行動政策学は、行動経済学の知見を政策・公共サービス設計に応用する分野です。ナッジ・フィールド実験・A/Bテストで介入効果を検証します。税金・健康・教育・環境、エビデンスベース、自由と誘導のバランスといった側面からも、この概念が研究されています。

行動バイアスとは、何もしないでいるより、とにかく何か行動した方がよいと感じ、効果の有無にかかわらず動いてしまう傾向のことです。じっとしていることへの不快感から生じます。行動すれば結果を左右できたという感覚が得られ、周囲への説明もしやすくなります。

公平性規範は、経済取引においても配分や価格が「公平か」という社会的規範が行動を制約するという考え方です。最後通牒ゲームで拒否が起きるのは公平性の作用です。価格の抵抗（例：暴風雪のシャベル値上げ）も説明します。

コミットメントデバイスは、将来の自分が誘惑に負けないよう、事前に縛りを設ける仕組みです。預金ロック、公開宣言、罰金付き目標などといった側面が挙げられます。双曲割引への対処です。

互恵性は、相手の好意や敵意に応じて、返礼や報復の行動をとる傾向です。信頼ゲームやギフト交換実験で観察です。契約関係や職場の協力の基盤です。

最後通牒ゲームとは、一方がお金の分け方を提案し、相手が受け入れれば成立、拒否すれば両者とも何も得られないという実験ゲームのことです。公正さの感覚を測る代表的な手法です。利己的な人間なら、わずかな額でも受け取る方が得なので拒否は起こらないはずです。

先延ばしとは、やるべきだと分かっている物事への着手を、合理的な理由なく後回しにしてしまう行動のことです。行動経済学では現在バイアスや時間非整合性から説明される代表的な現象です。目先の楽が将来の利益より重く感じられるため、「明日やる」という判断が毎日繰り返されます。

サンクコストとは、すでに支払ってしまい、もう取り戻すことのできない費用のことです。埋没費用とも呼ばれます。これから続けるかどうかを決めるときは、過去に払った分ではなく、これから得られる効果とこれからかかる負担だけを見るのが合理的です。

サンクコスト効果は、すでに支出した費用が、将来の合理的判断を歪めて継続を促す心理効果です。サンクコストの誤謬の行動面の名称です。損失回避・認知的不協和と重なります。

参照点とは、利益や損失を評価するときの基準となる点のことです。プロスペクト理論の中心的な概念で、人は絶対的な水準ではなく参照点からの変化で物事を判断するとされます。参照点には現状や過去の経験、他人との比較、事前の期待などが用いられます。

支払いの痛みとは、お金を支払う瞬間に感じる心理的な苦痛のことです。消費の楽しみを目減りさせる要因として、メンタルアカウンティング研究の中で注目されてきました。痛みの強さは支払い方法によって変わり、現金のように手放す感覚が鮮明なほど強く、カードや電子マネーのように抽象的なほど弱くなります。

社会的証明は、不確実なときに他者の行動を手がかりに自分の判断を決める傾向です。レビュー、ランキング、「人気No.1」表示が購買に効くといった側面が挙げられます。群集心理と接続です。

社会的選好とは、自分の利得だけでなく、他人の利得や分配の公正さ、意図の善しあしまで気にかける好みのことです。利己的な個人を仮定する伝統的な理論を拡張する概念です。利他性、互恵性、不平等回避などが代表的な要素で、最後通牒ゲームや独裁者ゲームといった実験を通じて確かめられてきました。

時間非整合性とは、前もって立てた計画が、実行の時点になると自分にとって最適でなくなり、覆されてしまう性質のことです。時間割引の歪みから生じ、双曲割引や現在バイアスと深く結びついています。遠い将来の我慢は簡単に約束できても、目の前に誘惑が来ると評価が逆転します。

事前コミットは、選択が可能なうちに将来の行動を制限し、望ましい結果を得ようとすることです。コミットメントデバイスの理論的側面です。時間的不一貫性への古典的対策です。

持続時間の無視とは、過去の経験の快さや辛さを思い出して評価するとき、その経験が続いた長さがほとんど考慮されないという現象のことです。カーネマンらの研究で示されました。評価は主にピーク時と終わりの瞬間の印象で決まり、これはピークエンドの法則と呼ばれます。

スラッジとは、手続きの煩雑さや分かりにくさによって、人にとって望ましい行動を妨げたり、不利益な選択に誘導したりする仕組みのことです。望ましい行動を後押しするナッジの裏返しとして、セイラーが警鐘を鳴らしました。補助金の申請書類が無駄に複雑で受給をあきらめさせる、解約ページが見つからないようにする、といった設計が該当します。

制御の錯覚は、実際には制御できない事象についても、自分に影響力があると感じる傾向です。ギャンブルや投資で「自分のやり方」に意味を見出します。過信と結びつきます。