保有効果

保有効果は、自分が既に持っているものを、同じ市場価値の未取得品より高く評価する傾向です。

売却価格>購入価格のWTA-WTPギャップとして実証されます。損失回避の一形態です。交換・売買の停滞、実験経済学の定番、メンタルアカウンティングと関連といった側面からも、この概念が研究されています。

たとえば、もらったマグカップを、同じカップを自分で買うより高く売りたがる、といった場面が典型です。