感情ヒューリスティック

感情ヒューリスティックは、好き嫌いの感情でリスクや利益を直感的に判断する短絡法です。

恐怖や好感が確率評価を歪めます。利用可能性ヒューリスティックと相互作用します。恐怖で飛行機リスクを過大評価、ブランド好感で品質を過信、広告・政治コミュニケーションといった側面からも、この概念が研究されています。

たとえば、好きな芸能人が勧める商品は、安全性も高いと感じてしまう、といった場面が典型です。