対比効果

対比効果とは、直前や同時に提示された別の対象との比較によって、評価が実際以上に高く、あるいは低くゆがめられる現象のことです。知覚から対人評価まで幅広くみられます。

評価は絶対的な基準ではなく、比較対象という文脈に依存して決まることを示す現象です。アンカリングやおとり効果と関わりが深く、面接や販売における提示順序の効果としても研究されています。

たとえば、非常に優秀な候補者の直後に面接を受けた人が、実力以上に見劣りして評価される、といった例が挙げられます。