両面市場

両面市場とは、性質の異なる2つの利用者グループをプラットフォームが仲立ちし、双方の参加がお互いの価値を高める市場のことです。クレジットカードや求人サイトが典型です。

一方の側の参加者が増えるほど、もう一方の側にとっての魅力が増す間接的なネットワーク外部性が働きます。このため、片側を無料や割安にして参加を促し、もう片側から収益を得る価格設定がよく見られます。

たとえば、フリマアプリは出品者が増えるほど買い手に魅力的になり、買い手が増えるほど出品者を引きつけます。