アイデンティティ経済学

アイデンティティ経済学とは、自分は何者かという自己認識と、それに伴う規範が人の経済行動を左右すると考える研究分野のことです。アカロフとクラントンが提唱しました。

人は自分の属する集団にふさわしい行動から効用を得て、規範に反する行動には心理的な費用を感じます。職業意識や性別役割、学校での立ち位置などが選択に影響する仕組みを説明します。

たとえば、給料が同じでも、仕事に誇りを持つ社員ほど手を抜かないのは、働き手としての自己像が行動を支えているからです。