限定合理性

限定合理性は、人は情報・時間・認知能力が限られているため、最適ではなく満足化する選択をするという考え方です。

サイモンが提唱です。新古典派の完全合理性への現実的代替です。ヒューリスティックの合理性、組織のルールと習慣、AI時代の人間判断といった側面からも、この概念が研究されています。

たとえば、全店舗の価格を比較せず、近くで十分安い店を選ぶ、といった場面が典型です。